Blog

EEAT: Arama Motoru Optimizasyonunda Uzmanlık, Deneyim, Otorite ve Güvenilirlik

Mart 7, 2025
By Mücahit Tanoğlu

Hiç internette bir sağlık sorununu araştırdınız mı veya finansal tavsiye bulmaya çalıştınız mı? Bu gibi bilgileri ararken mümkün olan en doğru ve güvenilir bilgilere ulaştığımızdan emin olmak isteriz. Google arama yapanlara en uzman, deneyimli, yetkili ve güvenilir bilgileri sunmak istiyor; bu nedenle bu nitelikleri yansıtan içeriklere ve yazarlara büyük önem veriyor.

İşte tam burada EEAT devreye giriyor: Google’ın içeriğinizi nasıl değerlendirdiğini büyük ölçüde etkileyen kritik bir arama motoru optimizasyonu kavramı.

Başlangıçta 2014’te sadece EAT (Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) olarak lanse edilen Google, 2022’de Deneyim’i (Experience’ı) de kapsayacak şekilde kısaltmaya fazladan bir E ekleyerek güncelledi. Uzmanlık ve Deneyim arasındaki farkı anlamak zor olabilir, bu nedenle daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Başlamadan önce, hemen bir konuya değinelim. Şu anda EEAT ile ilgili devam eden, bunun bir “sıralama sinyali” olarak kullanılıp kullanılmadığı tartışılıyor.

Google’ın Arama İletişim Sorumlusu Danny Sullivan’ın Twitter’da bunun böyle olmadığını söylediği aktarılıyor ve bu da büyük bir tartışmaya yol açıyor çünkü.. Google, sıralamada içeriğinizin kalitesini değerlendiriyor mu? Kesinlikle. Bunun böyle olduğunu biliyoruz ve Google’ın özellikle neyi yüksek kaliteli olarak kabul ettiğini biliyoruz.

Google uzmanlığı değerlendiriyor mu? Google’dan bunu yaptıklarına dair net sinyaller alıyoruz. Peki bu EEAT için ne anlama geliyor? Google, bunun belirli bir sıralama sinyalinin, bir dizi sinyalin veya bir sayfayı veya içeriği analiz etmenin genel bir yolunun parçası olup olmadığını belirtmekde kararsız olsa da, bu kalite standartlarının arama motorunda üst sıralarda yer almak isteyen içerik oluşturucular için faydalı olduğunu biliyoruz.

Ayrıca Google’ın bir sıralama sinyalinin ne olduğunu doğrulamama veya bilgileri yanlış iletme (kasıtlı veya kasıtsız) geçmişi olduğunu da biliyoruz. Her ne olursa olsun, Google’ın Temel Güncellemeler hakkındaki blog gönderisinde belirttiği şey budur.

EEAT ve İçerik Kalitesi

EEAT için optimizasyon yapmak yalnızca SEO için önemli değil, aynı zamanda okuyucularla güven inşa ederek size güvenebilecekleri bir sektör lideri olarak görmelerini sağlar. İçeriğiniz uzmanlık, deneyim, otorite ve güvenilirlik açısından yüksek puanlar aldığında, sadık okuyucuları çekmek ve elde tutmak çok daha kolay hale gelir

Bu nedenle, içerik üretiminizi geliştirmek istiyorsanız, EEAT’yi anlamak size yardımcı olacaktır. EEAT’nin nelerden oluştuğunu, bunun için optimizasyon stratejilerini, yaygın sorunları ve gelecek için tahminleri inceleyelim.

EEAT ve YMYL İçeriği

YMYL, “Your Money or Your Life” (Paranız veya Hayatınız) anlamına gelir; Google’ın kullanıcıların gelecekteki mutluluğunu, sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini potansiyel olarak etkileyebilecek içerik sayfalarını sınıflandırmak için kullandığı bir terimdir. Bu, tıbbi, finansal, yasal ve haber konularını içerir.

Google, YMYL sayfalarını uzmanlık, deneyim, otorite ve güvenilirlik açısından daha da yüksek bir standartta tutar çünkü kötü tavsiyelerin sonuçları felaket olabilir. Yanlış hukuki danışmanlık vermek birinin hapse girmesine neden olabilir. Sağlıksız tıbbi tavsiye hastalıkları kötüleştirebilir. Taraflı haberler seçimleri manipüle edebilir.

Bu ciddi gerçek dünya etkileri göz önüne alındığında, Google YMYL sitelerinin şunları göstermesini gerektirir:

Alanlarında ileri düzeyde nitelikler ve derin alan uzmanlığı
Nüansları ve incelikleri kapsayan kapsamlı arka plan bilgisi
Gerçek dünya uygulaması ve deneyime dayalı kanıtlanmış en iyi uygulamalar
Katı editoryal ve verilen bilgileri kontrol etme politikalarına bağlılık
Sektör düzenlemeleri ve etik davranış kurallarına uyum

YMYL içeriği, sıralama ayrıcalıklarını ve okuyucu güvenini kazanmak için EEAT’nin en üst düzeyde sergilenmesini gerektirir. Bundan daha azı, gerçek zararlara yol açma riski taşır. YMYL içeriğini optimize etmek, her şeyden önce okuyucu ihtiyaçlarına öncelik vermeyi gerektirir.

EEAT'yi Daha Ayrıntılı Anlamak

Uzmanlık/Expertise: EEAT'deki "E"

Çevrimiçi bilgi ararken uzmanlık çok önemlidir. Konu hakkında nitelikli ve bilgili birinden tavsiye aldığınızdan emin olmak istersiniz.

Aynı zamanda kendinizin de bir miktar uzmanlığa sahip olması veya içerik oluştururken uzmanlara danışmanız, başka yerlerde zaten tekrarlanmayan benzersiz bir bakış açısı sunmaya yardımcı olacaktır. Bu sayede kullanıcılar için orijinal ve yardımcı içerik oluşturabilirsiniz.

Uzmanlık, eğitim, öğretim ve ilk elden profesyonel deneyim yoluyla gösterilen derinlemesine bilgi, beceri ve nitelikleri ifade eder. Yüzeysel aşinalığa karşı ustalık derinliğini vurgular.

Uzmanlığa bazı örnekler şunlardır:

Mevcutsa eğitim dereceleri
Profesyonel sertifikalar
Düzenlenmiş bir meslekte pratik yapmanıza izin veren lisanslar
Prestijli meslek kuruluşlarına üyelikler
Konuyla ilgili yayınlanmış kitaplar ve akademik makaleler

👀 Not: Bu, herkesin arama motorlarında sıralama elde etmek için bir diploma alması gerektiği anlamına mı geliyor? Hayır! Lütfen bu listeyi her şeyin sonu olarak görmeyin, bunlar sadece bazı örneklerdir.

Sitenizde uzmanlığınızı göstermenin yolları:

Hakkımda” bölümünde niteliklerinizi, eğitiminizi, kimlik bilgilerinizi listeleyin
Her yazar için konuyla ilgili niteliklerini ayrıntılı olarak açıklayan biyografiler sağlayın
Ekibiniz tarafından yazılan yayınlanmış kitaplara/makalelere bağlantılar verin
Web sitesi başlıklarında/alt bilgilerinde güven rozetleri/sertifikaları görüntüleyin

İçeriğinizi uzmanlık için optimize etmek, sizi okuyucuların güvenebileceği yetkili bir sektör sesi olarak konumlandırır.

Deneyim/Experience: EEAT'deki İkinci "E"

Uzmanlık, nitelikler ve konu hakimiyeti ile ilgiliyken deneyim, pratik ve gerçek dünya bilgisinin değerini vurgular. Alanınızda doğrudan katılım yoluyla edinilen bilgileri ve içgörüleri ürettiğiniz içerik aracılığıyla gösterebileceğiniz anlamına gelir.

Örneğin, bir diyetisyen akademisyen beslenme bilimi konusunda derin bir uzmanlığa sahip olabilir, ancak sağlıklı beslenme konusunda günlük müşterilere danışmanlık konusunda sınırlı deneyime sahip olabilir veya bir finans danışmanı ilgili bölümden mezun olmuş olsa da yatırım portföylerini yönetme konusunda çok az uygulamalı deneyimi olabilir.

Google hem akademik uzmanlığa HEM de sahadaki deneyime önem veriyor. 2022’de EAT kısaltmasını EEAT’ye genişleterek bunu resmileştirdiler.

Doğrudan deneyimi göstermenin yolları:

Tam zamanlı profesyonel iş deneyimini yıllarla ifade edin (örneğin, “20 yıllık danışmanlık deneyimi”)
Sanatınızı aktif olarak uygulamaya harcanan saatleri tahmin edin
Doğrudan deneyime sahip olduğunuzu video, görsel veya diğer yollarla gösterin. Örneğin, bir şeyin nasıl yapılacağını anlatacaksanız, o şeyi yaptığınız bir video ekleyin.
Sahada karşılaşılan hatalardan veya zorluklardan elde edilen içgörüleri tartışın
Akademik bilgiyi, kazanılan pratik bilgiyle karşılaştırın/zıtlaştırın
Müşteri referanslarını ve gerçek dünyadaki başarı örneklerini paylaşın

Yazarlarınızın saha deneyimini vurgulamak güvenilirlik ve alaka düzeyi oluşturur. Okuyuculara sadece teoriyi anlamadığınızı, aynı zamanda kavramların gerçek hayatta nasıl uygulandığını da garanti eder.

Otorite/Authoritativeness: EEAT'nin Üçüncü Sütunu

Otorite, alanınızda ve sektörünüzde oluşturduğunuz etki ve itibar derecesini ifade eder. Sadece kendi kendine ilan edilen uzmanlık iddialarından ziyade dış doğrulamayı vurgular. Örneğin, dünyanın en iyi göbek kaşıyıcısı olduğumu düşünebilirim, ancak nihayetinde bu sadece benim kendi görüşüm(ve köpeğimin :D) ama Google, başkalarının sizi bir otorite olarak kabul ettiğine dair sinyaller arıyor.

Otorite göstergelerine bazı örnekler:

Büyük gazeteler, dergiler vb. gibi ana akım medya sitelerinden referanslar veya bağlantılar
Çalışmalarınızın kitaplarda, akademik dergilerde veya sektör yayınlarında alıntılanması
İşletmenizle ilgili değerli bilgilendirici sorgular için yüksek arama motoru sıralamaları (bunu kazanmak zaman alabilir)
Pazar erişiminin ve etkisinin kapsamını gösteren doğrulanmış müşteri incelemeleri
Mükemmelliği ve başarıyı tanıyan sektör ödülleri
Otoriteyi sergilemenin yolları:
İşletmenizin güvenilir yayınlardan aldığı medya bahsetmelerine ve kapsamına bağlantılar verin
Bölgeniz için bir ödül kategorisinde “En İyi” seçildiyseniz rozetler görüntüleyin
Tanınabilir markalardan ve düşünce liderlerinden referanslar ekleyin
Övgüleri ve nitelikleri sergileyen bir ödül sayfası oluşturun

Otorite için optimizasyon yapmak, sektöre ve topluma değer sağlama konusunda köklü bir geçmişe sahip olduğunuzun sinyalini verir. Böylece, hem arama motorlarıyla hem de ziyaretçilerle güven ve itibar oluşturursunuz.

Güvenilirlik/Trustworthiness: EEAT'nin Dördüncü Sütunu

Güvenilirlik olmadan, uzmanlığınızın, deneyiminizin ve otoritenizin pek bir ağırlığı olmaz. Okuyucuların bilgilerinizin güvenilir ve itimat edilebilir olduğuna dair güvene sahip olmaları gerekir.

Güven, güvenilirlik, dürüstlük, bütünlük ve şeffaflık gibi nitelikleri vurgular. Okuyucuların en iyi çıkarlarını gözettiğinizden emin olduklarını hissetmeleri anlamına gelir. Güvenilirliği göstermenin bazı yolları:

İyi araştırılmış bilgileri açık, okunabilir bir biçimde sunun
Paylaşılan temel istatistikler/gerçekler için orijinal kaynaklara ve atıflara bağlantılar verin
Katı editoryal standartlar uygulayın ve yazılı bir düzeltme politikası bulundurun
Olası çıkar çatışmalarını veya ticari ilişkileri açıklayın
Gizliliği koruyun ve kullanıcı verilerinin etik olarak nasıl ele alınacağını açıklayın

Ek güven sinyalleri:

Müşterilere hizmet ettiğiniz süreyi gösterin (örneğin, “2019’da kuruldu”)
Vaka çalışmaları olarak birlikte çalıştığınız tanınabilir markaları öne çıkarın
Temel ekip üyeleri için niteliklerini vurgulayan biyografiler yayınlayın
Video referansları ve incelemeler gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe küratörlük yapın

Güven için optimizasyon yapmak, ziyaretçilere 1 numaralı önceliğinizin güvenilir bilgi ve hizmetlerle çıkarlarına hizmet etmek olduğunu garanti eder. Böylece uzun vadeli bağlılık oluşturur.

EEAT En İyi Uygulama Özetleri

Kimlik Bilgilerini ve Nitelikleri Belirgin Bir Şekilde Sergileyin

Personel biyografilerini, niteliklerini, sertifikalarını, eğitimini, ödüllerini ve otorite göstergelerini ayrıntılı olarak açıklamak için “Hakkımızda” sayfası oluşturun
Yazar adlarının altında belirli kimlik bilgilerini listeleyin (Melissa Çizmeci Aydın, Filolog gibi) ve daha uzun biyografilere bağlantı verin

Uygulamalı Deneyimin Derinliğini/Genişliğini Vurgulayın

Alanınızdaki profesyonel deneyim yıllarını ölçün (ve bunu tüm katkıda bulunan yazarlar için zorunlu tutun)
Teorik bilgiler yerine yalnızca saha çalışmasından öğrenilen bilgileri paylaşın
İlk elden deneyimi açıklayan stratejik müşteri referansları kullanın
Değer sağlama konusunda gerçek örnekler gösteren ayrıntılı vaka çalışmaları yayınlayın

Dış Doğrulamayı ve Kaynakları Alıntılayın

İşletmenizin güvenilir yayınlardan aldığı saygın medya özelliklerine ve tanınırlığına bağlantılar verin
Akredite kurumlardan araştırmalara atıfta bulunun ve orijinal çalışmalara bağlantılar ekleyin
Hizmet verilen müşteri sayısı, elde edilen sonuçlar, alınan incelemeler gibi metrikleri listeleyin

Editoryal Gözetimi ve Uyum Uygulamalarını Gösterin

Bilgi gerçekliğini kontrol etme süreçlerinizi ve editoryal standartlarınızı açıklayın
Sıkı düzeltme, etik ve şeffaflık politikaları uygulayın
Endüstri düzenlemeleri ve sürekli eğitim ile güncelliğinizi koruyun

Amacınızın içeriğinizin ve hizmetlerinizin EEAT kriterlerini nasıl karşıladığına dair noktaları okuyucular için açıkça birleştirmek olduğunu unutmayın.

EEAT için İçeriği Geliştirme Stratejileri

EEAT’ye layık olduğunuzun tanınması, kapsamlı ve stratejik bir yaklaşım gerektirir. Ancak bunun uzun vadeli güvenilirlik ve bağlılık üzerindeki etkisi paha biçilemezdir. EEAT’nizi daha iyi kullanmak ve sergilemek için sitenizde uygulayabileceğiniz bazı stratejiler şunlardır:

Yapılandırılmış Verilerden Yararlanın

EEAT kimlik bilgilerinizi arama motorlarına açıkça belirtmek için ilgili şema işaretlemelerini uygulayın:

Yazar Şeması

Yazar profil sayfalarında, katkıda bulunanların kimlik bilgilerini, yayınlanmış çalışmalarına bağlantıları, alandaki deneyim yıllarını, eğitimini ve ilişkilerini vurgulamak için Yazar şemasını kullanın.

Makale Şeması

Makale başlıklarında ve sayfa meta verilerinde, yazarın kimlik bilgilerini, genişletilmiş biyografi sayfasına bağlantıları ve varsa ortak katkıda bulunanları detaylandıran Makale şemasını ekleyin.

İnceleme Şeması

İşletmenizin üçüncü taraf doğrulaması olduğunu göstermek için, İnceleme şemasını kullanarak derecelendirmeleri, incelemeleri ve toplu puanları uygulayın. İlgili geri bildirimleri yüzeye çıkarın.

SSS Şeması

SSS şeması artık SERP’lerde gelişmiş görünürlük sağlamasa da, Google gibi arama motorlarının içeriği anlamasına yardımcı olur.

Tüketici sorularını ele alan tavsiye içerikleri için, en önemli kullanıcı sorunlarını anladığınızı ve bunlara yanıtlar sağladığınızı göstermek için SSS şemasını kullanın.

Schema.org işaretlemesini dahil etmek, arama motorlarının bir web sayfasında gözden kaçırabileceği EEAT otorite göstergelerini sergilemek için en iyi uygulamadır.

Kimlik Bilgilerini Birden Çok Yerde Sergileyin

Yazarın kimlik bilgilerini, deneyimini ve niteliklerini, aşağıdakiler dahil olmak üzere tüm web sitesi sayfalarında ve içeriğinde tutarlı bir şekilde güçlendirin:

Makale başlıkları ve yazar biyografileri
Basın bültenleri ve medya kitleri
Web sitesi biyografileri ve Hakkımızda sayfaları
Açılış sayfaları ve hizmet açıklamaları
E-posta bültenleri ve pazarlama materyalleri

Bu tekrar, sitenizi ve yazarlarınızı, okuyucuların uzman tavsiyesi için güvenebileceği güvenilir otoriteler olarak oluşturur. Ayrıca, arama motorlarının, açık ve tutarlı sinyaller yoluyla EEAT’ye layık olduğunuzun derinliğini tam olarak anlamasını sağlar.

Kapsamlı İçerik Yayınlayın

Kapsamlı, gelişmiş içerik yayınlayarak konunuzdaki ustalığınızı gösterin. Bazı en iyi uygulamalar şunlardır:

Çoğu aceminin sormayı bilmeyeceği ayrıntılı soruları ve çoklu bakış açılarını ele alın
Kavramları birbirine bağlayan ve bariz olmayan içgörüleri yüzeye çıkaran nüanslı analizler sağlayın
Alanınızdaki daha ince ayrıntılarda akıcılık gösterin ve içeriden terimler paylaşın
Temel fikirlerin “neden” ve “nasıl”ını tanımlamanın yanı sıra açıklayın
Kapsamlı uzmanlık gerektiren yaygın yanlış anlamaları ele alın ve çürütün
Akademik bakış açılarını gerçek dünya deneyimine dayalı bakış açılarıyla karşılaştırın ve zıtlaştırın
Ekibiniz tarafından başlatılan yenilikleri veya çığır açan araştırmaları öne çıkarın

Amaç, hem üst düzey stratejik konulara hem de taktiksel ayrıntılara hakimiyet sergileyen içerik oluşturmaktır. Okuyuculara karşılaşabilecekleri zorlukları tümüyle ele almak ve tavsiyelerde bulunmak kimliğinizi güçlendirir.

Tüketici Sorunlarını Çözün

Kitlenizin karşılaştığı en büyük soruları ve sorunları doğrudan ele alan içerik oluşturmak çok önemlidir. Uygulamaya örnek olarak şunlar gösterilebilir:

Alanınızdaki en üst düzeydeki bilgi sorgularını ve sorularını araştırın – insanlar bu konu hakkında ilk bilgi edinirken genellikle ne soruyor? Bunları kapsamlı bir şekilde ele alın.
Mevcut müşterilerinize ürününüzü/hizmetinizi satın almadan önce karşılaştıkları en önemli sorunları sorun ve bu sorunları ele alan SSS’ler ve tavsiye içerikleri oluşturun.
Müşteri hizmetleri ticketlarını analiz edin ve bilgilerin proaktif olarak çözülmesine yardımcı olabilecek yinelenen tüketici sorunlarını ve yanlış anlamaları belirleyin.
Geçmiş müşterilerinizden, ürününüzün/hizmetinizin onlar için kritik bir sorunu nasıl çözdüğünü vurgulayan stratejik referanslar sunun.
İnsanların sizinkiyle birlikte değerlendirebileceği popüler ürünler için karşılaştırmalar ve uyumluluk kılavuzları yayınlayın. Çözümünüzün ihtiyaçlarına uygun olduğunu görmelerini kolaylaştırın.

İçerik ve mesajlaşma, ürün özelliklerinden ziyade okuyucuların problemlerini anlamaya ve empatik bir şekilde ele almaya odaklanmalıdır.

Onayları ve Katkıları Güvenceye Alın

Saygın endüstri otoritelerinin alıntılar sunması, içeriğe ortak yazarlık yapması veya misafir gönderileri yayınlaması, ilişkilendirme yoluyla muazzam bir güvenilirlik sağlar.

Alanınızdaki potansiyel kaynaklar olarak en saygın uzmanları, kuruluş liderlerini veya araştırmacıları belirleme
Uzmanlıklarına katkıda bulunabilecekleri ilgili konularda makaleler yayınlarken güvenilir figürlere ulaşma
Kendi güvenilirliğinizi pekiştiren yerleşik otoritelerden olumlu alıntıları veya referansları yeniden yayınlama izni alma
Sektörünüzdeki önde gelen kuruluşlarla işbirliklerinin sonuçlarını sergileyen ortak web seminerleri, örnek olay incelemeleri veya imzalı makaleler koordine etme
Hedef kitlenizin zaten tanıdığı ve takip ettiği niş uzmanları tarafından yazılan blogunuzda katkıda bulunan misafir gönderilerini tanıtma

Önemli olan, yükselen gelgitlerden yararlanmak ve doğrulama sağlayabilecek mevcut otoriteye sahip etkileyicilere erişim kazanmaktır. Algılanan EEAT’yi artıran ekstra bir güvenilirlik katmanı kazanılır.

Düzenli Açıklamalar ve Şeffaflık Raporları Yayınlayın

Kalite standartlarına ve en iyi uygulamalara bağlılığınızı karşılaştıran yıllık açıklamalar yayınlamak, radikal şeffaflık yoluyla güvenilirliği artırır. Öne çıkarılacak faydalı metrikler şunlardır:

Gerçek kontrol oranları: Herkese açık olarak yayınlanan tüm içeriğin yüzde kaçının gerçek doğrulamadan geçtiği. Sürecinizi açıklayın.

İçerik tazeliği indeksi: Bilgilerin güncel olduğundan emin olmak için kataloğunuzun ne kadarının geçen yıl içinde gözden geçirildiğini/güncellendiğini gösterin.

Tüketici şikayet yanıt oranları: Kullanıcı şikayetlerini ele almak için yüzdeyi ve ortalama çözüm sürelerini paylaşın.

Okuyucu memnuniyet anketleri: Tüketici sorunlarını çözdüğünüzü gösteren anket geri bildirimlerini ve referansları vurgulayın.

Uzman katkı oranları: İçeriğin ne kadarının kimlik bilgisi olan endüstri uzmanlarından alıntılar, ortak yazarlıklar veya misafir gönderileri içerdiğini açıklayın.

Düzeltmeler ve revizyonlar: Sabitlenmiş tüm gerçek hatalarını listeleyen, herkese açık olarak erişilebilen güncel bir düzeltmeler sayfası bulundurun. Doğruluğa bağlılık gösterin.

Bunun gibi açıklamaları yıllık olarak paylaşmak, standartları koruma, tüketicilere hizmet etme ve sorunları çözme konusunda tavizsiz bir bağlılık sergiler. Bu, otorite ve güven oluşturur.

Peki ya Bing? EEAT'yi kullanıyor mu?

Google, içerik mükemmelliğini tanımlamak için EAT kavramına öncülük ederken, diğer arama motorları da benzer kalite derecelendirme sistemlerine sahiptir.

Microsoft Bing, EEAT’nin sürümüne Kaliteli İçerik veya QC olarak atıfta bulunur. Google gibi Bing de arama sonuçlarında en güvenilir bilgileri sağlamayı amaçlar.

Bing, içerik sıralamalarını belirlerken birkaç QC faktörünü değerlendirir:

Uzmanlık: İçerik üreticilerin bilgi derinliğini, deneyim düzeyini ve niteliklerini değerlendirme
Otorite: Kaynakların referanslara ve alıntılara göre etkisini ve itibarını tartma
Güvenilirlik: Editöryel standartları, şeffaflığı ve etik kurallara bağlılığı değerlendirme
Alaka Düzeyi: Arama amacı için konu bazlı uygulanabilirliği ve kullanışlılığı belirleme

Bing, bu kalite boyutlarında yüksek puan alan sayfaları daha iyi indeksleme, sıralama ve görünürlükle ödüllendirir.

Ve tıpkı Google gibi Bing de YMYL sayfalarına daha fazla dikkat eder – tıbbi, finansal veya yasal içerik için artırılmış uzmanlık ve dürüstlük gösterileri gerektirir.

Bu nedenle, hangi arama motoru olursa olsun, EEAT için optimizasyon yapmak, görünürlüğü hedefleyen içerik ekipleri için zorunlu olmaya devam ediyor. Odak noktası, kullanıcılara güvenilir, yüksek kaliteli tavsiyelerde bulunmak olmalıdır.

EEAT ile İlgili Yaygın Zorlukların Üstesinden Gelmek

Yüksek uzmanlık, deneyim, otorite ve güvenin tanınması zor olabilir. İşte sitelerin karşılaştığı bazı yaygın engeller ve çözümleri:

Yeni Bir Site Olarak Güven Oluşturma

Yeni web siteleri, geçmiş uzmanlık kanıtında zorluk çekebilir. İşte bunu telafi etmek için bazı stratejiler:

Ekip üyesi kimlik bilgilerini ve geçmişlerini vurgulayın
Personelin yayınlanmış çalışmalarına ve medya tanınmasına bağlantı verin
Geçici olarak danışman vesikalıklarını/biyografilerini daha belirgin bir şekilde öne çıkarın

Eski veya Durgun Görünme

Web siteleri çok uzun süre yeni içerik veya güncelleme olmadan kalırsa, eski görünebilir. Bunu değiştirmek için:

Yeni tavsiye makaleleri yayınlamak için düzenli bir içerik temposu belirleyin
Sık sık yenilenen bir blog veya kaynaklar bölümü tutun
Eski materyalleri kaldırın veya yayın/güncelleme zaman damgalarıyla işaretleyin

İçerik Kalitesini İzleme

Ne kadar çok içerik yayınlanırsa, her bir parçanın uzmanlık göstermesini sağlamak o kadar zorlaşır. Kaliteyi koruma için başvurulabilecek bazı taktikler:

Sıkı editoryal yönergeler ve gerçek kontrol süreçleri uygulayın
Kimlik bilgisi olan konu uzmanlarının içeriği onaylamasını sağlayın
Standartları doğrulamak için periyodik olarak bir gönderi örneğini denetleyin

Bir Influencer Ağı Olmaması

Mevcut medya ilişkileri veya endüstri bağları olmadan, liderleri ortak yazarlığa veya alıntı vermeye ikna etmek zor olabilir. Ek pozlama için yeni bir platformla ortaklıklara daha açık olabilecek yükselen yıldızları veya ikinci kademe isimleri belirleyin.

Tanınmış kişilere, zamanlarının yüksek kaliteli ortak oluşturulan içerik için iyi kullanılacağından emin olmak için ayrıntılı katkıda bulunan yönergeleri geliştirin.
Yayınlandıktan sonra kişinin katkılarını sosyal kanallarda proaktif olarak tanıtın. Değer katan bir ortaklık hedefleyin.
Zamanla karşılık verebilecek editörler ve meslektaşları ile ilişkiler kurmak için diğer endüstri yayınları için kendi uzmanlığınızı ve düşünce liderliğinizi gönüllü olarak yapın.

Yerleşik Olmayan Görünme

Daha yeni siteler, rakiplere kıyasla deneyimsiz görünebilirler ve bu da bağlantı almak, alıntı yapmak ve çevrimiçi varlığınızı oluşturmaya başlamak açısından zordur.

İyi kaynaklara sahip, ciddi ve kalıcı olacak şekilde inşa edildiğinizin sinyalini veren birinci sınıf estetiklere sahip profesyonelce tasarlanmış bir web sitesine yatırım yapın.
Derinlemesine içerik ve kılavuzlar oluşturmaya zaman ayırın. Bu aşamada nicelikten çok kaliteyi düşünün, bir sürü ince içerikle başlamayın.
Odak noktasının marka tanınırlığından ziyade uzmanlık olduğu uzun süreli PR fırsatları (örneğin, özetler, listelemeler) arayın.

Daha Küçük İşletmelerde Uzmanlık Personeli

Küçük şirketler, yalnızca birkaç şirket içi uzmana güvenerek yeterince benzersiz yetkili içerik oluşturmakta zorlanabilir.

Niş konu uzmanlığındaki boşlukları gidermek için freelance platformlarını keşfedin. Kimlik bilgilerini gösteren portföy örnekleri isteyin.
Kaliteyi korumak için düzenleme süreçlerini ve gerçek kontrol politikalarını açıkça özetleyen katkıda bulunan yönergeleri ayarlayın.
Çalışanları odak alanlarındaki sürekli eğitim yoluyla mikro kimlik bilgilerine ulaşmaları için ödüllendirin.

Taraflı veya Tanıtım Amaçlı Görünme

Markanın aşırı tanıtımını yapan içerikler objektif olmaktan ziyade güvenilirliği riske atar.

Bu, özellikle içerik tanıtımı amacıyla sitelerini kuran influencer ve iştirak siteleri için zor olabilir. Zamanla, uzun vadeli değer sağlamak ve güven oluşturmak için stratejiler üzerinde çalışmanız gerekecektir.

Doğrudan ürün/hizmet satmayan, ancak daha geniş değer sağlayan bilgilendirici makaleler karışımı yayınlayın.
Şeffaflık konusunda katı editoryal yönergelere uyun ve yanlılığa neden olabilecek tüm ilişkileri açıklayın.
Ortak oluşturulan içerik için güvenilir medya ortaklıkları arayın ve markalaşmayı sınırlayın.
Görsel Otorite İpuçlarının Eksikliği
İçeriğinde çok metin ağırlıklı olan web siteleri, otoriteyi görsel olarak yeterince iletemeyebilir.

Stratejiler:

Kimlik bilgilerini sergileyen daha fazla personel vesikalık ve biyografileri ekleyin.
Öne çıkarılan tanınabilir medya logolarını görüntüleyin.
Sertifikalar, rozetler ve ödüller gibi güven sinyallerinin görsel amblemlerini sergileyin.

EEAT, Google gibi arama motorlarının içerik kalitesini değerlendirmesi için kritik bir çerçeve olarak duruyor.

EEAT’nin doğrudan bir sıralama sinyali olup olmadığı tartışmalı olsa da, hem arama motorlarına hem de kullanıcılara hitap eden içerik oluşturmada önemi tartışılmaz.

Uzmanlık göstermeye, gerçek dünya deneyimlerini sergilemeye, nişinizde otorite kurmaya, şeffaflık ve doğruluk yoluyla güvenilirliği artırmaya odaklanarak, çevrimiçi varlığınızı önemli ölçüde geliştirebilirsiniz. Unutmayın, EEAT’ye öncelik vermek yalnızca arama motoru görünürlüğünü artırmakla kalmaz, aynı zamanda güvenilir ve doğru bilgilere değer veren sadık bir kitle oluşturur.

Gönderiyi paylaş: